了解小红书

一、小红书的平台属性

小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，用户可通过短视频、图文等形式标记生活点滴，一边分享自己的生活方式，一边“给别人种草”，或者“被别人种草”。

它具有社交属性，用户可以通过发布笔记、点赞、评论、私信等方式与其他用户互动，分享自己的生活、美妆、穿搭、旅游等经验和心得；它也具有电商属性，用户可以在平台上购买各种商品，这里还要直播、推荐等功能，帮助用户更好地发现和购买喜欢的商品；它还具有知识分享属性，用户可以在平台上学习各种知识和技能，例如化妆、健身、烹饪、外语等。

无论哪种属性，都离不开“内容”，只有生产出优质的内容，才能同时被平台和用户认可，获得出圈的机会。

二、小红书的用户画像

截至2022年年底，小红书的月活达到了近3亿，月活创作者有2000万，笔记日发布量达到300万+。小红书用户年龄集中在18-34岁，以女性用户为主，占比 70% 左右。值得关注的是，现在越来越多男性也开始加入这里分享生活，占比在30% 左右，未来用户群属性必然会发生变化。

多数用户是分布在一二线城市的都市白领、职场精英，消费能力强且有相应的消费需求，追求品质生活。“年轻”、“女性化”、“有钱”依然是该平台用户的三大标签。

三、小红书的热门类目

从用户关注焦点来看，目前小红书热门类目排名前三的依然是彩妆、护肤、穿搭。但追求品质生活的都市精英们，正在衍生越来越多的需求，除了美妆穿搭，追求生活仪式感，享用精致又健康的美食，培养多个兴趣爱好，发掘小众旅游目的地.....其实也是他们的日常。

因此小红书的内容板块也随着用户需求而越来越多元，覆盖到衣食住行玩学习等多个方面，家居家装、母婴、美食、运动健身、知识学习、旅游出行、绘画摄影手工、萌宠.....这些都是新兴热门板块。